10月25日至27日，海丝文旅大展在宁波国际会展中心举办，众多江北元素亮相本次展览。江北展区以“打开江北”为主题，分为江北新生和江北欣生两个板块，意为新生活力的江北和欣欣向荣的江北共同展现，让参观者看到江北的人文生态和现代发展。

旅游，不仅是一种身心的释放，还是一种文化的创意和传承。随着旅游消费日趋多样化、个性化，大众旅游不断升级，国人对于精神文化生活的需求与日俱增，大众骨子里的文化认同感与归属感被不断唤醒。如今，游客不再满足于走马观花式的游览，而是向“观文品史、体验生活”转变，越来越注重旅游过程中的文化体验。文化作为旅游升级发展的新引擎，赋予旅游活动更深层次的内涵与魅力。文旅融合，成为时代发展的必然趋势。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当文化与旅游交织，深厚的文化底蕴，能够赋予旅游产品独特的魅力，让游客在领略自然之美中，感悟文化之美，陶冶心灵之美。文化与旅游的融合发展，不仅可以满足人民群众多样化的旅游需求，促进旅游业高质量发展，带动人气聚起来、消费火起来，而且，为文化传承与创新开辟了广阔舞台，激发人们关注文化、了解文化的兴趣，增强文化的传播力和影响力。因此，推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，需要旅游挖掘文化内涵，文化赋能旅游发展，实现文旅“双向奔赴”。

我国地域辽阔，各地风貌丰富多彩，地方文化各具特色，这也恰恰构成了各地吸引游客的独特文化魅力。在促进文旅深度融合中，深度挖掘地域文化资源尤为重要。独具特色的地域文化，在文旅行业中，扮演着越来越重要的角色，它赋予文旅产品更鲜明的特色和文化底蕴，提升旅游产品供给质量，是打造区域旅游名片的一张王牌。

地域文化作为一个地方独特的文化符号和魅力所在，是旅游的核心资源。一个景点，乃至一个城市能不能吸引游客，关键看有没有“粘性”，能不能同游客产生共鸣，能不能带给游客独特的体验感，其背后少不了地域文化作支撑。旅游就是从自己呆腻了的地方去看别人呆腻的地方。旅游的灵魂是差异化，而差异化的本质是地域文化的独特性。相关经验启示我们，坚持立足本土文化，将差异化进行包装，赋予其文化内涵，凸显其文化价值，打造独一无二的旅游体验，避免跟风照搬、复制粘贴，才能在文旅竞争中脱颖而出，形成属于自己的核心优势。

地域文化除鲜明的独特性外，还有其厚重性。它是在长期历史中形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等诸多要素，不仅代表了城市形象，也承载着城市的厚度与高度，彰显着城市的精神气质。宁波历史文化资源丰富，底蕴深厚。海丝文化便是其中代表之一，向海而生、听涛而立的宁波，以其独特的区位优势，成为海上丝绸之路的“东方始发港”。虽经千余年沧桑，江厦公园来远亭、道元禅师入宋纪念碑、三江口海上丝绸之路起航地、钱业会馆、渔浦门码头旧址、和义大道、宁波教育博物馆、和义门瓮城遗址、永丰库遗址公园这些地标，仍熠熠生辉。注入地域文化的旅游产品，最接地气，自带流量。

与时俱进是地域文化的生命线，做好“新”文章，是地域文化魅力转化为旅游活力的关键。文旅的守正创新之道，在于孜孜以求地汲取地域先进文化的营养，并通过创造性转化和创新性发展，丰富旅游内容和内涵，借助科技创新，赋能文旅融合，带给游客全新体验。以宁波老外滩为例，这里保存有中西合璧的历史建筑。今年国庆节假期，这里举办了一系列“老外滩正当红”主题活动，既展现当地的海丝文化、运河文化，也彰显老外滩时尚化、国际化的独特魅力。

深入挖掘地域文化资源，让文旅融合走深走实，需要久久为功，决不是一朝一夕的事，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造新景区、新玩法、新产品、新业态、新场景，必将有力推动文旅产业高质量发展。

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